关于视频号的本质 我们先来正儿八经的考虑一个问题:视频号是个内容平台还是流量工具?看起来“流量工具”是“内容平台”更底层的价值,但实际上在运营 视频号的过程中,当你把它当成一个新的内容平台,通过内容来吸引用户注意力获取流量的话,你会做的非常辛苦。从微信这款产品本身的定 位来讲,作为一个社交软件,它衍生出来的任何功能,都不可能越过“社交”这个本质有更高的权重。举一个最简单的例子,你刷视频号的时 候一旦你的手机振动,你的第一反应肯定是跳出当前场景去回复消息。从这一点延伸出来的,如果你在视频号去做看起来信息量更大更优质的 长视频,会让观众非常难受,要知道不是所有人都会使用那个“最小化窗口”功能的,大部分人会选择直接离开。从产品功能测,我们还可以 梳理一下视频号的入口。
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