MarTech范式变迁——CDP商业价值白皮书(1)

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MarTech范式变迁——CDP商业价值白皮书(1)

# CDP # 商业价值 # MarTech 大小：7.99M | 页数：33 | 上架时间：2020-10-29 | 语言：中文

类型: 专题

上传者: FF

撰写机构: 明略科技&恩亿科

出版日期: 2020-10-26

摘要：

1、基础篇：什么是企业真正需要的CDP，其有何应用场景？

虽然行业内对CDP的定义不尽相同，但经过众多品牌主调研发现，CDP的核心在于对私域流量消费者全生命周期行为数据的获取、管理和应用，其目的是帮助企业更好地利用数据，将数据应用于营销活动并且优化消费者体验管理，最终带来业务增长。从现有的应用以及行业需求来看，CDP主要分为数据采集与清洗、打造Super ID、标签分类以及数据服务化四大应用板块，给予企业实际业务价值。

2、价值篇：CDP的商业价值有哪些？企业如何实现？

作为一种以消费者为核心的数字化工具和营销数据中台，CDP之于企业的广义商业价值主要体现在内外连通、辅助决策以及提升效率三大方面，最终能够带来消费者全生命周期的价值提升。如要成功挖掘CDP商业价值，企业需要系统性的长期规划，其目标不仅仅在于短期的ROI提升，更在于长远的企业整体持续增长和价值提升。

3、展望篇：未来，企业如何成功实现数字化转型？

数字化转型的意义不只在于存量资源优化配置效率的提高，更在于重构基于增量的创新体系，将企业的一切资源转化为企业的商业创新能力。

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