五千年前的一个晨曦,甘肃马家窑一位不知名的人,用烈火融化了金属,浇铸出了一把青铜刀。当他凝视刀身,他或许没有意识到这把刀将斩碎整个新石器时代,成为一把通往未来的钥匙。
但在当时,这件事情,乃至整个过程都显得平平无奇:
青铜器冶炼,相比种植、畜牧、采摘而言,不过是稍微复杂一些的生产工作;这一点点的“复杂”,不过是催生了以此为主职的铁匠;随后,独立的手工业导致社会大分工出现;随着分工,人们交换物资的行为越来越频繁……
是的,文明“夏”萌芽了,但祂依然沉睡着。
又在某个平凡的一天中,一个名为商的古老部落发明了牛拉车。
他们用车装满物资,穿梭于各个部落与森林、河畔、万古月光之中。 “商人”从称呼这个部落的人名,渐渐演变为今天的一个通用名词。随着商人阶层出现,货币经济随之成熟,“万族互联”之下,国家成为一个强烈存在——
日渐强大的商部落,最终于鸣条之战中灭夏,商朝由此应运而生。
华夏文明,自此于星空中睁开了眼睛。
而回顾过往,青铜刀无非是锐利一些,牛拉车无非是运输量大一点,在一般理性上它们仅有微小的功能价值,但在感性上,事情的“意义” 是如此重要:这能让我们预见未来。
这也是本报告的初衷所在。当中国人均GDP迈过10000美元;当5G、移动支付、公路铁路等中国基建领先当世;当下沉市场展现磅礴的消费潜力,当无数“数字原生”的新消费品牌迅猛崛起,当MarTech市场每年融资事件近乎翻倍增长……
中国商业正站在这一关口:新石器时代即将结束,在必然到来的颠覆里我们要如何自处?
别慌,我们不妨端详「营销数字化」这把小小的“青铜刀”。
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