腾讯看点用户价值报告-K12在线教育篇

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腾讯看点用户价值报告-K12在线教育篇

# 用户价值 # K12 # 在线教育大小：2.18M | 页数：34 | 上架时间：2020-11-18 | 语言：中文

类型: 专题

上传者: YLY.sjz

撰写机构: 腾讯看点

出版日期: 2020-11-15

摘要：

历经稳步发展、爆发式增长到缩量沉淀，K12在线教育行业开始将重点从流量追逐向转化效率转移，通过用户画像对目标人群实现精准营销成为诱发转化行为的关键。

要建立用户画像广告主就需要了解他们的消费者。对此，腾讯看点正式公开《“突破”—— 教育新趋势：腾讯看点K12在线教育用户价值报告》，全面分析平台内1.64亿教育类用户在行为特征、消费偏好、购买意愿等领域的最新趋势，帮助广告主精准洞察用户需求，细分用户画像，能够针对性地提供产品、服务及内容，提升营销效率有效促进转化。

01 受益政策人口增量显著

K12教育市场潜力持续迸发

基于用户群体的特殊性以及刚性应试教育的需求，K12在线教育行业的发展始终受与用户群体密切相关的政策影响。二胎政策的开放令目标用户的人口基数持续上涨，报告中显示，无论是几线城市，孩子数量在两个及以上的家庭占比都呈现出增量趋势。

除一线城市外，其他线级城市的二胎及多胎家庭数量占比甚至超过一胎家庭，这为K12教育的消费市场提供了巨大的空间。

根据报告数据显示，一二线城市家庭中， 6岁及以下的学龄前儿童用户占比最多接近五成；三、四线城市家庭则分别以7-12岁的小学用户和13-18岁的初高中青少年用户为主导，占比均超过了50%，用户规模仍在扩张。

此外，社会整体对教育的重视程度也在日渐增强，教育改革政策频出，为处在基础教育阶段的学生和家长用户带来了升学压力，用户对于K12教育的需求将持续上涨。

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