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据亿邦智库《2021年跨境电商发展报告》，2021年出海企业布局独立站的比例已经接近三成。第三方平台流量成本上涨、平台门槛逐渐提高，商家受制于经营成本与规则限制，通过布局独立站，一方面能够均衡风险，更重要的是商家可以通过自主运营私域流量，建立品牌心智，放大品牌价值。因此，独立站成为中国企业出海的重要渠道。
来自亿邦智库2022年面向DTC出海企业的一组调研数据则显示，独立站占整体出口业务的比例持续增长。2022年，在已有独立站布局的出海企业中，独立站业务占比在30%以上的企业已占87.5%，远超2021年的31%，而独立站业务占比在50%以上的企业占36.6%，比2021年增加一倍。
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