移动应用营销和再营销行业的领导者Liftoff今日发布《2020年移动应用程序趋势报告》。由于新冠疫情的影响，迫使人们居家的时间比以往更长。报告显示，今年的应用程序下载量达到历史巅峰，成为了营销业者积极奋斗的主要驱动力。此外，调研还揭示了广告欺诈行为逐年递增，建议营销人员在深入调研和制作市场计划的同时保持警惕。最后，该报告还进一步分析了苹果禁用IDFA后对iOS与安卓平台之战的影响。 

报告不仅使用了Liftoff平台在2019年9月1日至2020年8月31日期间的数据，还使用了来自移动监测及防作弊公司Adjust以及移动数据分析平台App Annie的数据。报告共分析了1,051个应用程序、88亿次点击、3.18亿次安装和4.87亿次首次活动的详细数据，并覆盖了金融、购物、旅游、游戏和工具等应用类别。为了帮助移动营销业者深入了解新冠疫情期间各公司的营销预算及规划，Liftoff还对230位移动应用营销人员进行了深入的调研。

 01、70%营销者表示业务在疫情期间提升

疫情导致许多公司利润下降及大规模的重组，社会普遍认为这将使营销行业受到重创。然而，Liftoff得到的数据却显示了另一番景象：报告发现，新冠疫情为移动营销行业带来了积极的影响。游戏、购物和金融领域的应用程序下载量更是达到了历史的最高水平。75%参与调研的营销者表示，用户的交互度在疫情期间空前高涨，这可能是因为疫情期间受困在家的人们渴望沟通、交流和娱乐的结果。随着用户交互度达到峰值，70%的移动营销者表示其业务受益。

随着用户对新的娱乐形式的渴望，娱乐、游戏和社交应用的收入飙升。报告还发现，疫情期间的用户留存率最高，这其中包括以消费为主的购物类应用，以理财为主的金融类应用和以决策为主的新闻类应用。64%的营销人员表示其收益获得了提升，为了把握用户交互和留存率的提升，35%的营销者更是加大了营销预算。

02、虚假用户比例提升15%

今年的用户获取可以说是非常容易，CPI也达到了历史的最低点1.63美元，比2019年的1.75美元下降了7%。但是，面对如此庞大的市场需求，营销人员务必对用户来源进行审核并提高警惕。Adjust FPS检测到大部分广告欺诈行为中，虚假点击、安装和应用内活动导致广告主为很多未完成的活动付费，这个比例自去年起更是提升了15%。随着移动用户获取、交互和留存的提升，欺诈活动的数量也随之提升。

03、IDFA会为Android加码吗？

iOS平台一直都是移动营销者的可靠选择，不仅用户留存高，收入也比安卓平台高出82%。然而，Liftoff最新研究发现，苹果的IDFA新规可能会使天平向有利于安卓平台的方向倾斜。80%的移动营销者认为这对IDFA新规将对iOS平台极为不利。近三分之一的受访者(29.4%)还计划将更多的市场预算投向安卓平台，另有44%的受访者表示正在考虑这一举措。

安卓平台已经为新时代的来临做好了准备。在过去的一年里，该平台已经赢得了移动用户与营销人员的广泛青睐，其用户量和销量也远超iOS平台。安卓平台上最新发布的应用程序比例是iOS平台的三倍，应用程序下载量不仅增加152%，CPI也仅为iOS平台的四分之一。