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应时而起 2022H1中国智慧屏行业发展白皮书

# 智慧屏行业 大小:2.52M | 页数:52 | 上架时间:2022-10-29 | 语言:中文

类型: 行研

上传者: 智释雯

出版日期: 2022-10-29

摘要:

智慧屏发展积淀与远景
2022年上半年智能电视激活数超3亿户,智能电视激活用户覆盖上涨6.3%;
各品牌激活终端量均保持增涨,传统五大厂商激活量较上半年增长1014万台;
在移动端VIP持续高比例情况下,广告推送量在OTT端增量明显;

贴片广告填充率为29%,库存丰富,提升空间较大;

智慧屏用户营销价值突出

2022H1智能电视日活规模超1.6亿户;
半年会员覆盖率接近30%,上升速度较快;
2022 H1智能电视日均日活规模较2021H2增长5%,日均开机时长增长4%;
主流25-54岁人群点播占比持续超越直播占比; 


MarTech推动OTT营销升级
同源测量体系将直点播信源整合后客观地分析,做到真正的“同屏跨源”的测量;
将开机和前贴广告形式做直观,精细对比,进一步帮助品牌科学分配预算;

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