2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告

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2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告

# 美妆 # 护肤大小：2.98M | 页数：50 | 上架时间：2020-12-14 | 语言：中文

上传者: YLY.sjz

出版日期: 2020-12-10

摘要：

背景：1）“颜值经济”崛起，我国美妆护肤市场前景广阔，现阶段护肤品市场规模最大，美妆品增速最快；2）线上销售渠道占比逐年递增，疫情加速品牌营销数字化转型，未来线下渠道聚焦产品体验以及品牌形象宣传；3）高端市场迅速崛起并被国际大牌占据，部分新锐国货已开始掘金中高端市场；

用户洞察：1）产品成分与功效，性价比高、品牌保障等是消费者在购买美妆护肤品时主要考虑的因素；2）注重品牌营销的国际大牌深入人心，品牌认知度更高，同时消费者对国际品牌复购意愿也高于国货品牌；3）美妆护肤消费者网红产品关注度高，但购买率偏低，感兴趣的产品和值得信赖的品牌是驱动消费者购买的主要因素。

营销现状：1）媒介平台的互动能力、资源生态、用户圈层特征、数据服务是广告主在选择媒介时主要关注因素，广告主在制定营销方案时会从媒介平台的不同用户圈层的需求出发，进行差异化的传播设计；2）内容丰富、生动直观的广告形式较受欢迎，以其为载体，实现品牌方与媒体内容之间的共创。

趋势展望：1）颜值经济从“可选”到“刚需”,并且美妆护肤产品偏好日益多元，且消费态度圈层化加剧，希望通过美妆护肤实现从头到脚的精致，同时新场景、新话题、新体验等更易种草美妆消费；2）男性美妆护肤市场需求爆发，给市场带来新商机；国货品牌在高端市场中开疆拓土，填补市场空白；本土及国际美妆护肤品牌线上投放预算增加，并向站外倾斜；3）广告主打造热销爆品的同时，会更加注重品牌营销，实现品效合一。

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