家用电器行业：产品与渠道共振，共创美好生活-20201211-银河证券-36页

176

家用电器行业：产品与渠道共振，共创美好生活-20201211-银河证券-36页

# 家用电器大小：1.69M | 页数：36 | 上架时间：2020-12-16 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: XR0209

撰写机构: 银河证券

出版日期: 2020-12-11

摘要：

新需求推动产品出“新”。伴随着居民收入水平及消费支出的不断提高、千禧一代和Z 时代逐渐成为消费主力军，家电需求逐步转向品质化、个性化、时尚性、颜值追求等，疫情爆发也激发全民健康意识，“健康化”正在成为家电消费的新主线。伴随着家电需求的改变，家电产品也随之而变，一方面，家电产品结构升级加快，另一方面，众多家电产品从无到有。

 渠道加速线上转移。受疫情影响，家电线下销售受阻，2020Q1 线上家电市场零售额规模首次超过线下。随着我国疫情得到有效控制，线下销售逐步恢复，线上线下占比趋于均衡。直播作为线上销售的一种重要手段，家电企业积极入局，参与直播并布局私域流量。美的采用五种直播形式，格力则致力于通过直播打通线上线下两种渠道的原有隔阂，均取得较好成效。

 出口、地产、促消费推动行业景气度向上。我国空调、冰箱、洗衣机出口金额维持震荡上行态势，2019 年出口金额占全球出口金额份额33%、23%和29%，大幅领先其他国家。2020 年疫情影响海外家电产业链，我国家电出口自6 月份以来持续提升，预计海外疫情未有较大改变的情况下，家电外销会保持较快增速。长远来看，随着RCEP 贸易协定逐步实施，我国家电企业制造优势较强，将带动自有品牌出口提升。地产竣工回暖有望在2021 年取得正增长，叠加国常会重提家电促消费政策，家电行业景气度向上确定性较强。

展开>> 收起<<

请登录，再发表你的看法

XR0209

关注