尽管经济下滑的速度将带来自大萧条以来最糟糕的经济,但广告市场的跌幅最终可能不会那么糟糕。就像整体经济一样,广告行业正在经历K形复苏,流行病已经迅速加速了电子商务和高级数字服务行业的爆发。
好的一面是,广告的基本下降速度并没有6月份预测的那样糟糕,当时GroupM预计下降13%。现在,预计降幅接近9%,这是因为网络广告的优势。或者更具体地讲,由于小企业客户群扩大了网络广告支出,这一点出乎意料。
对于行业而言,网络广告是黑暗年份的“亮点”。纯播放型网络广告将在2020年增长5%,而2019年的增长率为17%。到2021年,网络广告将占所有广告的55%。事实证明,政治广告是2020年数字媒体增长的重要来源,约有4%的网络广告来自政治候选人,约占当年收益的3%。
美国国家电视广告将在2020年下降7.9%,并在2021年反弹增长6.6%,然后恢复到长期趋势。按照这种速度,国家电视的表现要好于数字媒体以外的所有其他媒体。
在2019年持平之后,本地电视广告今年将下降21%,但明年应该看到2.7%增长。
其他要点:
平面媒体广告预计下降20%,报纸广告收入将下降30%。无论是杂志还是报纸,包括其现有的数字资产,广告收入都不会超过100亿美元。
OOH广告(包括数字扩展)收入在2020年将下降31%,而2019年的增长率为10%。明年应该会出现23%的反弹,随后几年将逐渐回落到5%。
今年,电影院广告不太可能出现有意义的反弹。
音频广告及其数字扩展在2020年将下降27%,而2019年的增长率为2.1%。明年应该会看到约6.6%的反弹。
直邮广告估计在2020年产生约130亿美元的收入。
相关报告
《品牌的技术和艺术》读书笔记
1.0w+
类型:读书笔记
上传时间:2020-12
标签:品牌、广告、奥美)
语言:中文
金额:5元
奥美52个创意工具
9493
类型:经管职场
上传时间:2020-12
标签:创意、广告、奥美)
语言:中文
金额:5积分
《借势》74页知识地图--广告鬼才金枪大叔
3889
类型:读书笔记
上传时间:2024-03
标签:营销、广告、经济)
语言:中文
金额:12.8元
《文案之神》尼尔·法兰奇的传奇文案书 neil french
2458
类型:电子书
上传时间:2022-06
标签:文案之神、广告、尼尔·法兰奇)
语言:英文
金额:15积分
Facebook跨境电商广告入门指南
2150
类型:经管职场
上传时间:2021-06
标签:Facebook、跨境电商、广告)
语言:中文
金额:免费
2020年中国广告市场回顾
2077
类型:行研
上传时间:2021-03
标签:广告)
语言:中文
金额:5积分
K12在线教育行业广告策略用户调研报告
1864
类型:行研
上传时间:2020-10
标签:K12、在线教育、广告)
语言:中文
金额:5积分
史上最全的媒体推广渠道汇总
1752
类型:经管职场
上传时间:2021-08
标签:广告、传播、推广)
语言:中文
金额:5积分
2021微信朋友圈广告收费模式介绍.pdf
1378
类型:经管职场
上传时间:2021-07
标签:微信、朋友圈、广告)
语言:中文
金额:免费
2020移动广告商业化白皮书
1211
类型:行研
上传时间:2020-05
标签:广告、白皮书)
语言:中文
金额:免费
积分充值
30积分
6.00元
90积分
18.00元
150+8积分
30.00元
340+20积分
68.00元
640+50积分
128.00元
990+70积分
198.00元
1640+140积分
328.00元
微信支付
余额支付
积分充值
应付金额:
0 元
请登录,再发表你的看法
登录/注册