联合天猫美食 X 天猫茶馆发布《2020天猫茶行业消费趋势报告》，

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# 茶 # 消费大小：4.56M | 页数：43 | 上架时间：2020-12-29 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: YLY.sjz

出版日期: 2020-12-26

摘要：

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美食 X 天猫茶馆发布《2020天猫茶行业消费趋势报告》，基于CBNData消费大数据，洞察线上茶行业的发展现状，并揭示茶品类在新口感、新包装、新场景等方面的未来消费趋势。

茶行业发展概览

全球茶叶消费发展势头良好，预计在未来5年内将以每年+2.8%的增长率持续提升，到2025年市场规模将突破450亿欧元；中国市场不甘示弱，消费占比逐年攀升，正占据越来越重要的市场地位。

随着整体茶叶市场蓬勃发展，线上渠道同样不甘示弱，消费规模逐年快速提升；购买人数增长成为主要驱动因素，提升幅度超+20%。

疫情居家防控期间，饮茶成为“新娱乐”；纵观时间分布，茶类消费增势明显；相较于往年3月，整体茶消费带来近40%的增长幅度，其中白茶涨势喜人消费提升超+131%。

从细分茶品类来看，以花草茶/水果茶为代表的代用茶占据消费规模首位，成为大家的心头好；白茶异军突起消费热度提升迅猛，未来值得期待；诸多小众茶种如白牡丹、信阳毛尖、寿眉等映入眼帘，受到消费者的关注。

80元以下区间成为代用茶主要消费市场，贡献了近八成的市场份额；20-30元区间在消费增速上出现下跌，消费人数锐减成主要因素；50-80元占据消费规模首位，30-50元极具发展潜力，消费者入局热情高涨，值得关注。

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