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伴随着中国企业数字化升级的大趋势,中国 SaaS 行业将是长期受益 的优质赛道。我们首次覆盖 SaaS 行业并给予“超配”评级。我们在本 篇报告中系统地梳理了中国 SaaS 行业:从市场前景到竞争格局,从商 业模式到估值方法。在此基础上,我们进一步探讨如何在 SaaS 行业中 选择细分赛道和优质公司。
疫情加速中国企业上云进程: 今年以来,我国 SaaS 行业股价呈倍数 增长,SaaS 逐渐得到市场关注,那为什么中国 SaaS 行业在这两年开 始爆发?主要由于:1. 政策持续利好,鼓励企业上云;2. 企业付费意 识逐步提升;3. 中美贸易摩擦,受益于国产替代;4. 人力成本上升, 数字价值凸显;5. 疫情是催化剂,进一步加速我国中小企业数字转型。
我国 SaaS 还处在早期,未来增长空间巨大: 根据 IDC,2019 年我国 企业级 SaaS 同比增长 41%,未来五年年均复合增长 37%,保持高速增 长。中国 GDP 占全球的比例为 16%,而 SaaS 占全球市场不到 6%。此 外,海外云计算市场以 SaaS 为主,占比 58%,而我国云计算还处在早 期,仍以 IaaS 为主,SaaS 占比仅为 28%。随着我国云计算基础设施建 设逐渐成熟,SaaS 领域将迎来爆发。
SaaS 公司特点:高增长,多亏损: 相对于传统软件的授权模式,SaaS 通常采用订阅模式。SaaS 厂商特点:由于行业处于早期,保持高速增 长;相对标准化的产品,普遍高毛利;预收款模式,可以保证的相对 健康现金流;订阅模式有利于增强公司未来收入的稳定性和可见性。当然,由于还在早期,SaaS 厂商需要通过高研发费用来推出更多产品, 高销售费用来抢占更多客户。所以 SaaS 行业普遍亏损或处于微盈利 状态,市场通常采用 P/S 来对其估值。
如何选赛道:相对于“节流型”,我们更看好“开源型”SaaS,它可以 帮助企业创造收入,从而提升付费意愿;“细颗粒度”是大趋势,通用 类 SaaS 逐渐向垂直行业类 SaaS 发展,我们认为更多细分行业将涌现 龙头;传统软件厂商转云的过程,以中小企业为主的厂商在前期上云 更有优势。
如何选公司: 我们首次覆盖中国 SaaS 行业及六家优质公司标的,推荐顺序依次为中国有赞、微盟、金山软 件、用友网络、金蝶国际和明源云。
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