核心观点:纵观零售业的发展历史,每一次大的渠道变革不仅是一场效率革命,还会深刻影响品牌方。社区团购长期市场规模超万亿,以高性价占领消费者心智,并可高效下沉至镇村级市场,对于某些高频+刚需+低品牌溢价的品类将会成为重要渠道,或将带来上游品牌格局的变化。从投资角度看,二三线品牌产品更具性价比、原经销渠道包袱往往较轻,有望借助社区团购迎来新的发展机遇,但起量后仍需重视品牌力的塑造与多渠道的运营能力,方能成为“时间的朋友”。
生鲜为社区团购核心品类,多品类多SKU扩张是必然趋势。社区团购核心解决消费者生鲜购买需求,但生鲜订单密度有限,且长期看作为引流品种毛利率较低,因此扩充品类可提升平台订单密度(降低履约费用率)与综合毛利率,是长期发展并实现盈利的必然选择。经我们估算,生鲜销售额占比小于35%平台可实现盈利。精选单品+三级仓配模式决定社区团购SKU会有上限,但平台通过生鲜掌握高频流量入口后,也可通过一件代发模式提升SKU天花板,向多品类综合电商平台演进。
相关报告
新零售的增长策略-144页精读笔记
1.3w+
类型:读书笔记
上传时间:2021-04
标签:零售、门店经营、增长策略)
语言:中文
金额:9.9元
《零售的哲学》读书笔记
7697
类型:读书笔记
上传时间:2021-05
标签:零售、新零售、哲学)
语言:中文
金额:8.8元
雷锋网 l 零售数智化: 需求洞察报告
5328
类型:行研
上传时间:2021-04
标签:零售、数智化、需求)
语言:中文
金额:5积分
品牌餐饮企业预包装食品零售状况研究报告
5096
类型:行研
上传时间:2020-12
标签:餐饮、预包装食品、零售)
语言:中文
金额:5积分
零售门店店长人才画像20201221
4962
类型:专题
上传时间:2021-01
标签:零售、人才画像、店长)
语言:中文
金额:5积分
中国下沉市场系列报告(消费零售篇)
4239
类型:专题
上传时间:2020-12
标签:下沉市场、零售)
语言:中文
金额:5积分
&阿里巴巴_同城零售品牌增长白皮书
4055
类型:行研
上传时间:2021-05
标签:零售、品牌、白皮书)
语言:中文
金额:5积分
中国消费品和零售行业纵览报告(2021)
3995
类型:行研
上传时间:2021-09
标签:消费品、零售)
语言:中文
金额:5积分
麦肯锡:中国零售市场的成功指南(中英文)
3680
类型:经管职场
上传时间:2020-11
标签:麦肯锡、零售、市场)
语言:中文
金额:15积分
百果园招股说明书
3510
类型:公司/个股
上传时间:2022-05
标签:水果、零售、农业)
语言:中文
金额:免费
积分充值
30积分
6.00元
90积分
18.00元
150+8积分
30.00元
340+20积分
68.00元
640+50积分
128.00元
990+70积分
198.00元
1640+140积分
328.00元
微信支付
余额支付
积分充值
应付金额:
0 元
请登录,再发表你的看法
登录/注册