短视频行业深度（一）：快手科技，私域筑垒，公域进军-20210127-申万宏源-57页

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短视频行业深度（一）：快手科技，私域筑垒，公域进军-20210127-申万宏源-57页

# 短视频 # 快手大小：3.01M | 页数：57 | 上架时间：2021-01-29 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: YLY.sjz

撰写机构: 申万宏源

出版日期: 2021-01-27

摘要：

短视频是好赛道：从图文到视频，是大势所趋，但并非赢家通吃。图文到视频、人找内容到内容找人是确定趋势，短视频贡献移动互联网时长主要增量。算法+运营+商业化构筑平台壁垒，但当前并非赢家通吃。围绕不同创作者和用户，不同的算法和运营策略，决定了内容社区的不同调性。微信视频号生发于强社交关系链的ID体系，但社区和媒体属性有提升；抖音则强在公域流量，强媒体弱社区；快手双列内容分发逻辑引导用户形成关注“人”的老铁文化圈，强社区改版后媒体属性提升，为引入优质的明星和公会内容做铺垫，公域私域流量并行，商业化提速。

用户增长：强社区弱媒体，固私域拓公域。快手全域DAU有望增长至4亿：1）内容运营提升主App用户粘性；2）对标抖音推出的快手极速版加速争抢用户。快手可能用户增量来自：1）非头部App用户数约1亿左右，是抖音和快手的必争之地；2）短视频用户增加App的使用个数。快手DAU留存依靠：1）引入明星和公会运营，提升内容丰富度从而提升用户粘性；2）算法分发方式的改进下冷启动留存率的提升。

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