看巴氏奶的过去:1979 年起,我国国内牛奶消费以巴氏奶的小范围配送为主;1997 年超高温瞬时灭菌(UHT)技术被引入,常温白奶诞生并在全国范围内兴起,我国乳制品行业进入常温乳时代。从原始的低温巴氏奶,到常温奶,到多样化风味常温奶,再到现如今回归低温巴氏奶的发展变迁过程中,巴氏短保、冷链要求高等限制条件成为行业变迁的重要因素。看巴氏奶现在的格局:低温巴氏奶品类受制于牧场奶源,工厂就近、终端冷柜配置以及物流成本效益等原因,市占率靠前的依然是老牌地方区域性乳企。Euromonitor 数据显示,2018 年三大低温巴氏奶龙头及市占率分别是:光明(11.50%)、三元(9.20%)、新希望乳业(5.90%),细分赛道CR3 不足三成。“巴氏的放量发展究竟面临多少限制?”:奶源品质、短保、冷链、分销渠道四大因素制约行业发展。(1)奶源品质:巴氏乳对奶源的要求很高,菌落总数超过30 万个/毫升就无法达标;(2)全程冷链:加工完成后必须在全程2~6°的冷链条件下运输、保存,与销售(3)短保:巴氏乳保质期只有7 天;(4)在严苛的贮存条件、保质期限制下,必须有高效的分销渠道达成销售环节。因此,原料奶品质、生产技术、牧场与消费终端的距离、冷链运输能力及时效、终端分销效率都是行业发展中亟待解决的问题。在目前社会经济条件下,随着我国牧场规模化、冷链技术与渗透率的提升、终端零售的新变革以及超巴氏乳(ESL乳)的技术应用进程,巴氏乳重新迎来发展机遇。
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