视频号或是腾讯在短视频时代的最后一张船票,其算法机制结合社交推荐和算法推荐。视频号的发展历程分为四个阶段,产品打磨期,快速发展期,商业释放期,再度升级期,DAU 逐步提升。
视频号是 “社交经济“,拓展公域,挖掘私域。相较于快手看“特别的人”,抖音刷“美丽的人”,视频号点赞“社会人”。视频号深挖用户社交关系,完成“社”(陌生人社交)+“交”(深度社交)两部分挖掘。1)私域运营通过朋友推荐、关注、朋友圈、微信群、个人名片挖掘“深度社交”;2)通过 LBS 和热度算法推行“陌生人社交”,完成“一度”人脉向“二度”人脉的升级,也是微信挖掘私域,拓展公域媒体阵地的重要尝试。
视频号商业模式可进行 5 种商业模式的变现,其中广告和电商是主要看点。 1)私域运营:视频号发展早期,知识付费是早期的主要创作者变现是手段, “微信豆”可以进行直播打赏变现,“微信小商店”及“连麦功能”标志着视频号内私域电商的打通;2)公域运营:广告或成为视频号重要的商业模式,此外也或将为创作者带来持续可预期的收入。视频号里“直播和附近” 成为独立入口,或成为未来视频化“本地生活”的重要尝试。
视频号内容生态仍需丰富,或需头部内容带动,扩大内容消费规模。1)对比公众号的内容发展路径,目前微信视频号仍处于初级阶段;2)相较于快手看“特别的人”,抖音刷“美丽的人”,视频号点赞 “社会人”;3)短视频逐步成为流量入口,以短带长及更丰富的内容形态将成必然,我们认为由于腾讯系文创资源丰富,随着用户内容消费需求的提升,对于优质内容的需求会越来越大,依托于微信的视频号在优质内容竞争方面,仍然拥有极强的优势;4)未来若广告系统平台的上线,直播电商成为更多创作者的标配,创作者或逐步在视频号生态里产生可预期的收入来源,或对内容生态的完善与健康发展带来有效的推动,或可作为视频号内容生态完善的重要观察窗口。
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