高端现制茶饮拉动茶饮市场规模高速增长。伴随着新式茶饮的诞生,我国茶饮市场实现快速增长,2020 年现制茶饮市场规模约为1,136 亿元,预计2025 年将达到3,400 亿元,CAGR 为24.5%。高端现制茶饮相较于普通茶饮店增速更快,2020 年我国高端现制茶饮店产品总消费额达到129 亿元,2015~20 年CAGR 高达75%,预计2020~25 年的CAGR 为32%,超过其他现制茶饮店的CAGR(中端/低端为27%/20%)。
驱动因素:受益于消费升级+外卖崛起,迎合健康、低脂的饮食方式。(1)可支配收入提高带动消费升级;(2)产品创新吸引年轻一代;(3)消费者追求健康、低糖饮食方式;(4)消费环境打造休闲和社交空间;(5)线上外卖业务快速发展带来服务区域扩充;(6)新媒体营销提升品牌影响力;
(7)资本加速扩张和供应链升级。
竞争格局:高端现制茶饮连锁化率及集中度高,中低端品牌覆盖范围更广、更加下沉。截至2020 年9 月,我国约有34 万间现制茶饮店,其中约有100 个高端现制茶饮连锁品牌,合计经营约2400 间门店,连锁化率为75%,前五大参与者合计市场份额达到55%。
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