2015 年以来具有代表性的重疾险产品“价格战”回顾。1.2016 年后,中小险企将产品设计为更符合互联网渠道销售的特征,如将身故责任作为可选方案,产品费率下降约30%;将重疾产品保障期限从终身缩短为“至70/80 周岁”,规避了重疾发生率最高的阶段。2.2018 年行业面对原保监会[2017]134 号文下首个“开门不红”,为了稳定队伍,老七家中太平人寿推出极致性价比产品福禄康瑞重疾,以8 折不到的等同产品价格吸引大量年轻客群。3.2018 年后,在行业加速回归保障,银保渠道保费贡献能力出现下降的背景下,中小公司通过增加保障范围提升产品竞争力。4.2019 年后互联网平台与中小保险公司合作开发“爆款”重疾产品。例如小雨伞保险发布超级玛丽重疾险打造“网红”系列产品;慧择网旗下达尔文IP 系列经过迭代升级赔付力度业内领先。总结来看,重疾产品价格战可以分为:价格战初期费率大幅下降、价格战中期保障范围进一步拓宽以及价格战后期赔付次数增加,赔付力度明显增强。
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