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2021年，流量接近边际，存量竞争无可回避。流量来自于用户规模×时间，无论是用户规模，还是用户时间都在接近边际，底层技术变革带来的流量扩容还在起步期，存量竞争无可回避。用户规模基本触顶，2019 年5 月增幅降至3% 以下。用户上网时长接近边际，设备日均开机时长在2019 年8 月之后已下降到2%以下。直播成为流量的最佳的入口，也是最好的流量转化平台。一方面，视频和直播承载更高维的信息密度，具有实时性和互动性特点，进而提升其真实性和趣味性；另一方面，以短视频和直播为代表的视频内容形式更容易实现用户流量的集聚，充分调动用户的碎片化时间。
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