重视人口结构长期趋势,自下而上发掘会短期机会,维持“增持”评级人口结构变化,家电长期需求孕育新机会,我们认为在人口老龄化、青少年人口比例回升及家庭小型化的背景下,有望长期利好健康、保健类及提高居住舒适性的家电需求,同时带来母婴属性强、精致化、小型化的差异家电需求。展望 2021H2,原材料价格压力虽凸显,但我们认为产业链地位赋予龙头企业更强成本转移能力,且行业长期增长逻辑不变,维持发展信心。建议关注具备自下而上驱动逻辑的个股,优选竞争格局稳定、有望迎来渠道改革红利的白电龙头(格力电器)、需求持续释放的清洁小家电(莱克电气、JS环球生活)、品牌溢价突出的厨电(老板电器)。
行业多元化发展及多渠道发展,更考验企业成色回顾 2020 年以来,家电行业有较高韧性,虽有疫情冲击,家电企业积极拥抱新零售,电商、直播、微商等线上渠道保持高效运行,工程 ToB 合作加速推进,海外订单持续饱满。2021H2,我们更为关注竞争格局及需求边际变化,家电板块长期增长逻辑未发生变化,但短期应对风险冲击及企业管理能力不同、个股表现或更为差异化,仍需自下而上发掘个股机会,单一业务领域或单一渠道增长拉动力减弱,多元化发展及多渠道发展考验企业经营管理及产业资源禀赋,在竞争策略、多元化发展、精益化管理、原材料成本转移能力上更为突出的企业相对表现或更为领先。
白电行业看好龙头长期价值,迎来改善契机白电竞争格局重归稳定,其中冰洗需求释放更为平滑,且零售均价更早步入回升周期,冰洗盈利能力受到成本等因素影响更小。空调行业重新进入相对稳定格局,价格上行趋势明确,且龙头渠道改革逐步推进,我们预期行业基本面及公司经营管理迎来优化,且我们认为估值继续下行压力较小,偏稳健资产仍有望赚取业绩提升的超额收益。我们更为看好竞争格局恢复、渠道改革稳步推进、现金流充沛的格力电器。
小家电行业看多清洁电器小家电行业更多企业采取线上爆款模式,产品流量成本提升,且 2020 年的高基数影响下,厨房小家电企业面临更大的增长压力。而清洁电器驱动力既来自于疫情催化下产品渗透率提升,也来自于新品使用体验提升、需求释放,我们认为清洁电器渗透率提升及新品增长逻辑仍有望延续。我们看好自主品牌高速发展、ToB 业务多元积极拓展、海外 ODM 合作品类提升的莱克电气,需求强劲的 JS 环球生活。
厨电行业看好多元渠道背景下,品牌力突出企业优势更为明显地产竣工的正面影响依然较强,多元渠道及多元产品带动厨电需求回升。虽然工程、线上渠道红利正面临减弱压力,但渠道碎片化影响下,品牌先发优势得到强化。且厨电新品类也进入渗透率快速提升周期,品牌定位更高的厨电企业拥有更高的产品溢价,原材料成本对毛利率影响较小,因此厨电品牌力更值得重视。我们看好高端厨电线下快速恢复、工程订单稳定、产品力领先的老板电器。
风险提示:经济下行;地产影响超出预期;原材料价格及汇率不利波动。
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