互联网传媒行业2021年中期投资策略报告：后流量时代下内容商业化加速，关注新人口与新红利-20210621-万联证券-33页

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互联网传媒行业2021年中期投资策略报告：后流量时代下内容商业化加速，关注新人口与新红利-20210621-万联证券-33页

# 互联网传媒 # 流量 # 人口大小：3.09M | 页数：33 | 上架时间：2021-06-22 | 语言：中文

类型: 策略

上传者: ZY reset

撰写机构: 万联证券

出版日期: 2021-06-21

摘要：

传媒行业是围绕内容来展开变现，从用户角度看趋势如下：1）用户习惯迁移，平台商业化加速。目前的互联网应用中，短视频的用户总使用时长跃升至首位，由于其受众广且变现链条较短，围绕短视频平台的商业化变现成为关注重点。2）受众迁移，Z世代逐渐占据C位。新人口拥有更旺盛的内容消费欲望，消费能力也将随着年龄提升不断增强。游戏公司中，面向Z世代用户的新兴大厂表现出色，面向年龄层次相对更高的老牌厂商相对失意，但已纷纷围绕年轻化新品进行布局；视频平台中，围绕Z世代兴趣圈层的B站拥有旺盛的创作生态和高用户留存度。3）“看”的时长之外，“听”的红利值得关注。主流互联网产品渗透率、用时长触及上限，而在线音频渗透率有较大提升空间，变现方式也在逐步探索和拓展之中。从供给角度看趋势如下：1）国内市场的流量红利在疫情之后彻底结

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