传媒行业Z世代娱乐消费系列研究：剧本杀，具有强社交属性的线下娱乐场景-20210629-中泰证券-30页

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传媒行业Z世代娱乐消费系列研究：剧本杀，具有强社交属性的线下娱乐场景-20210629-中泰证券-30页

# 传媒 # Z世代 # 娱乐消费大小：2.83M | 页数：30 | 上架时间：2021-07-02 | 语言：中文

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类型: 行研

上传者: 资料分享客栈

撰写机构: 中泰证券

出版日期: 2021-06-29

摘要：

剧本杀行业2020 年市场规模达117.4 亿，已成为新兴的年轻人线下娱乐消费方式，我们基于乐观的假设条件下，预计2023 年剧本杀行业规模有望达到566.8 亿元。本篇报告将从剧本杀满足当下年轻人的哪些诉求为出发点，深度解析剧本杀产业链上游、中游、下游各环节的发展现状及未来趋势和投资机会。

 剧本杀以其强社交、重演绎、益智休闲属性迅速抢占年轻人娱乐市场。剧本杀是一种具有强社交属性，并以剧情为核心的“演绎”推理游戏。据艾媒咨询相关数据显示，截止2021H1，我国有36.1%的消费者偏好选择剧本杀为线下娱乐方式，仅次于看电影（38.3%）与运动健身（36.4%）。在剧本杀玩家群体中55.9%为90 后，并且76.3%的玩家群体聚集在一、二线城市。

 2020 年剧本杀行业规模达117.4 亿，2023 年有望达到566.8 亿，成长空间可观。根据我国2020 年人口结构、剧本杀市场规模及客单价水平推算，假设玩家年度参与游戏频次为2 次/人，目前剧本杀客户人群对比总适用人口的渗透率为11%，处于较低水平。我们从单人游玩频次、玩家人口渗透率等方面对剧本杀行业规模进行测算，预计2023 年有望达到566.8 亿，2030 年有望突破千亿规模。其中，产业链中上游作者及发行占比约为20%，下游店铺占比约为80%。从单店模型来看，剧本杀下游为重资产行业，我们预计一、二、三线城市利润率分别为22.31%、31.24%和16.36%。

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