家用电器行业：从倍轻松看高端按摩小家电，兼具品牌力和成长性，多元化渠道加速扩容-20210701-国泰君安-38页

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家用电器行业：从倍轻松看高端按摩小家电，兼具品牌力和成长性，多元化渠道加速扩容-20210701-国泰君安-38页

# 家用电器 # 倍轻松 # 高端按摩小家电大小：2.02M | 页数：38 | 上架时间：2021-07-02 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: FF

撰写机构: 国泰君安

出版日期: 2021-07-01

摘要：

线下直营奠定高端品牌形象，线上布局开启第二增长曲线，经销扩容再迈新台阶，行业和公司迎来加速渗透的新拐点。

倍轻松通过渠道、营销、产品相互配合的三个阶段打造出高端品牌力。阶段一，聚焦线下，凭借门店客流提高曝光度：通过机场、高铁和高端商场直营店获取中高端客户流量，广告投入少，SKU 不断扩展；阶段二，发力线上，加大广告投入实现电商导流：渠道侧线上比重加大，营销侧在线下采用广告+场景化营销强化品牌认知，线上多媒体引流加大曝光度，产品侧精简 SKU，聚焦重点品类的产品力提升；阶段三，聚焦直营，辅以经销体系拓宽销售网：拟募资 4.97 亿元用于 248 家直营店的建设和营销推广，未来或将发展代理商模式，在保证运营质量的前提下加速规模扩张，此外，艾灸产品还有望打造公司的第二增长曲线。

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