短剧凭借体量轻、周期短、情节爽等优势特点,迅速成为当下内容市场的一道风景线,优质内容不断涌现,用户群体愈发庞大。2023年,随着短剧行业规模、热度的高速增长,以及越来越多玩家的入局,市场已然进入了百花齐放的阶段,与此同时,政策不断完善,短剧正逐步朝着系统化精品化和专业化的方向发展,并且在内容付费、出海等方向探索突进,也逐渐成为品牌方内容营销的新阵地,商业化价值持续释放。快手作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一,星芒短剧产量四年稳中有升,始终保持行业领先地位,培育出了清晰特色的内容用户心智,打造出了全新的内容营销版图。内容方面,截至2023年快手短剧“亿级俱乐部”扩容至326部,突破爆款天花板的同时,也在不断寻找具有快手特色及多元的内容赛道;创作生态方面,快手短剧合作伙伴多元普惠,除影视公司及头部MCN机构之外,也为腰尾部MCN机构和个人创作者提供全链路扶持政策;用户方面,2.7亿的海量、高活、高粘短剧用户,为品牌提供巨大营销流量蓝海;营销方面,快手短剧以内容为原点,不断丰富转化路径,形成了一套成熟的品牌营销解决方案,让品牌看到了快手短剧在营销上更多的玩法和潜力。在成熟的短剧生态支撑下,快手不但实现了稳定的流量增长,还依靠对高粘性短剧用户的精准洞察,形成了显著的差异化优势,以精品内容助力品牌地经营。
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