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I. 空间:卡位医美术后修复+敏感肌双成长赛道,修复敷料当前规模50亿,CAGR46%,远期空间可看400亿(轻医美刚性需求300亿、敏感肌弹性需求100亿)。
II. 属性:客观安全有效+械字号主观背书支撑15-30元/片高定价,供给端二、三类医疗器械高壁垒,品牌商毛、净利率70%+、20%+,盈利能力突出。
III. 竞争:敷尔佳份额37%,作为医美面膜教育者,线下美容院背书+线上强运营放量;原料商出身的创福康、可复美份额均8%紧随其后,产品线丰富、线下医院渠道强势,发力线上;其它新锐荣晟、芙芙、绽妍、可孚(份额5%、4%、4%、2%),主打低价或背书+成分差异化。械字号敷料同质化明显,需关注渠道运营能力以及功能护肤产品线拓展;未来妆、械品牌边际逐步模糊,看好药妆龙头贝泰妮表现。
IV. 投资建议:推荐贝泰妮、华熙生物,关注奥园美谷、创尔生物,哈三联、锦波生物、巨子生物、敷尔佳。
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