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随着Z 世代逐渐成为消费主体，文娱、服饰、美妆、食饮、社服、家电等多个行业都有望迎来全新机遇。我们以品牌在B 站的热度数据作为主要遴选标准，辅以第三方调研数据，筛选出36 支Z 世代属性较强的代表性公司，并以流通市值作为主要加权变量构建Z 世代消费指数组合。我们认为，对Z 世代消费指数的持续追踪，将有助于市场理解年轻世代的消费能力与投资价值。
▍世代消费力接棒，Z 世代逐步成为消费主力军。随着Z 世代陆续获得独立经济来源，其消费能力正逐步释放，有望驱动消费行业迎来新动能。人口特征方面， Z 世代人口规模约2.64 亿，占我国总人口比重约19%。Z 世代成长过程伴随着我国经济实力的大幅提升及互联网的高速发展，接受高等教育比例更高（2020年高等教育毛入学率达54.4%）、居住在一线城市比例更高（居住在二线以及上城市的90 后占比达42.3%）、民族文化认同感更强（汉服、国风文化兴起）。
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