家用电器行业双十一专题（2）：高端消费亮眼，清洁、投影表现不俗-20211031-德邦证券-21页

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家用电器行业双十一专题（2）：高端消费亮眼，清洁、投影表现不俗-20211031-德邦证券-21页

# 家用电器 # 清洁 # 投影大小：2.63M | 页数：21 | 上架时间：2021-11-02 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: ZW-AXIAAXIA

撰写机构: 德邦证券

出版日期: 2021-10-31

摘要：

本周家电板块周涨幅-5.9%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别-7.3%/+0.9%/-1.9%/ -7.9%。白电板块中海尔股价-1.8%，表现相对较优；小家电板块中小熊、苏泊尔、科沃斯领涨，按摩器表现普遍有所承压；厨电板块中美大领跑。原材料方面，本周主要原材料中铝价格有较明显回落，后续仍需关注原材料涨价压力传递至报表端。

我们对双11 动态进行紧密跟踪。产品端看，清洁电器新品、投影表现不俗。截至10 月28 日18 点，科沃斯高端X+N 机型预售量合计突破28.9W+；添可二代洗地机中LCD 版销售量居首，已突破14 万台；石头G10 和云鲸J2 预售均超过10 万台。投影仪方面，极米一骑绝尘，主要机型销量5.8W+，其中NEW Z6X 最为火爆，预售超2.5w 台。此外，极米H3S 和NEW Z8X，坚果G9S 亦有亮眼表现。

分品牌看1）小家电：苏泊尔预售规模持续保持领先，九阳位居第二，高端品牌摩飞和北鼎预售已接近3000 万，已接近去年双11 预售额的40%，表现亮眼；2）厨电：老板预售额居首，集成灶方面火星人预售额已破4000 万，亿田均价提升明显；3）白电：海尔系领跑，Haier 和卡萨帝均价提升30%以上，美的系规模紧随其后。整体来看，高端消费显著提升，预售均价普遍提升。且各子板块龙头普遍对双11 尤为重视，彼此预售体量目前差距不大。

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