新消费时代引领国货崛起

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新消费时代引领国货崛起

# 新消费时代 # 国货 # 崛起大小：1.86M | 页数：45 | 上架时间：2021-11-10 | 语言：中文

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类型: 专题

上传者: 资料分享客栈

撰写机构: 毕马威

出版日期: 2021-11-08

摘要：

随着中国经济结构的不断优化，消费已日益成为国内经济增长的主引擎。与此同时，中国消费规模占全球的比重也在不断提升，中国有望成为全球最大的消费市场。

伴随着中国消费市场的增质扩容、文化自信和吸引力的增强、Z世代消费群体的迅速崛起，以及科技创新带来新消费场景等特征的涌现，兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的新国货品牌也在迅速崛起，成为近年来消费市场的最大亮点。特别是2020年疫情期间，以数字化为核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，助力国货品牌更快速地洞察消费者需求，加强个性化定制的产品输出，从而提升品牌价值。如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌，广泛参与到国际化的竞争中。

毕马威作为全球领先的专业服务机构，一直关注中国消费品零售行业的发展。针对国货新锐品牌全面崛起这一重要趋势，我们今年首次推出了“新国货50榜单”。在榜单评选的过程中，我们调研或走访了全国范围内、上百家不同细分赛道内的优秀企业，聆听了他们及品牌专家们对行业发展现状及未来的真知灼见。在仔细分析和总结了众多新国货案例的基础上，我们完成了这本《新消费时代引领国货崛起》的报告，结合宏观经济走势、政策方向，从新消费时代的角度出发，梳理了国货品牌的发展历程。

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