1. 个护: 2021M10各品类预售额同比均大幅增加,2021M11在双十一促销的催化下行业表现有望回暖。纸巾方面,2021M10纸巾/湿巾品类预售额同比增长76.4%,销售额同比下降29.7%,2021M1-M10累计同比下滑16.7%,2021M1-M10同2019M1-M10同期相比两年复合增速为1.1%。细分品类来看,高端品类增速提升。分品牌来看,2021M10洁柔增长稳健,销售额占比同比提升。卫生巾方面 ,竞争格局优化,头部品牌集中度持续提升。分品牌看,护舒宝、高洁丝、乐而雅增速继续加快,2021M10销售额同比增长 20%/30%/26%。成人尿裤护理方面,2021M10预售额增长140.2%,当月大盘表现偏弱,仅有添宁实现正增长,但头部品牌销售额占比呈提升态势。婴儿尿裤方面,大盘增速有所下降,产品结构升级,花王、babycare、碧芭宝贝增长靓丽。
2. 软体:2021M10预售额同比+155.7%,对当月销售额形成分流。2021M10软体品类销售额同比-35.1%,2021M1-M10销售额同比 +6.8%。沙发方面,2021M10销售额同比-44.5%,预售额同比+91.4%,2021M1-M10同比+1.9%。分品牌来看,全友增速靓丽, 2021M10销售额同比+52.8%。床垫方面,2021M10销售额同比-12.6%,预售额同比+252.9%,2021M1-M10同比+21.1%。分品牌来看,雅兰销售额占比明显提升,梦百合增速稳健,2021M10梦百合、雅兰销售额同比分别增长155.1%、330.8%。
3. 文具&潮玩:双减及高基数共同作用,文具电商表现偏弱;潮玩销售情况分化明显,泡泡玛特延续靓丽表现。文具方面,2020年疫情高基数作用下文具大盘销售额有所下降,2021M10文具总体销售额同比下降44.2%,环比下降42.6%。分品牌来看,2021M10得力销售额同比-30.7%,环比-36.7%;晨光2021M10销售额同比-51.2%,环比-39.6%。潮玩方面,2021M10潮玩销售额同比回落, 2021M10销售额同比-23.1%,环比-38.5%,泡泡玛特2021M10头部IP如Skullpanda密林古堡等表现靓丽,销售额同比+121.3%,环比+25.2%,销售额占比为15.1%,同比+9.9pp,2021M1-M10销售额占比为7.2%;万代2021M10销售额、销售额占比均有所下降 ,销售额同比下降35.1%,环比下降44.6%,销售额占比为7.9%,同比-1.5pp,2021M1-M10销售额占比为9.7% 。
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