历史上两次高通胀期间大众消费品均出现提价潮,不同之处在于:11年高通胀是需求拉动,成本传导良好;17年则是供给受限需求弱复苏,成本传导不畅。以啤酒/调味品为例,其在成本传导顺畅期多在成本上涨过程中提价,于成本传导不畅期则在成本上涨结束后才开展提价。同时,传导不畅期消费品提价需要1-3个季度才可反映于业绩之上,顺畅传导期则于当季业绩就会好转,这是因为弱需求下企业需投入更高的销售费用进行推广,传导因而出现时滞。当然,企业提价动机还包括刺激渠道被动补库,缓解企业库存压力推动业绩释放。提价期间的行情可分为成本上涨-提价潮-提价落地-业绩拐点四阶段,提价期间市场在业绩好转的预期下股价短暂回升,但能否在提价后走出长牛则取决于行业盈利中枢是否抬升。我们认为,成本传导不畅期间会刺激中小企业出清,进而推动市占率抬升的上市龙头企业盈利能力上升,利好后续长期走势。
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