音乐综艺是综艺市场中的重要类型,《中国好声音》等头部节目已成为了家喻户晓的国民大IP,各大平台纷纷布局音综赛道,从多个角度深挖音乐综艺内容价值。但受政策、UGC内容、节目机制僵化等内外部多重因素影响,2017-2021年间音乐综艺数量连年下降,播映表现下滑,头部爆款日渐式微。
本次艺恩数据发布《2021音乐综艺市场研究报告》,针对音乐综艺市场大盘、受众特征、平台布局、播映表现等维度进行数据分析和洞察产出。发现音乐综艺市场具有以下几大特征和趋势:首先,优质音综造星能力显著,依然是众多音乐人的重要展示平台;其次,细分赛道竞争激烈,以说唱、乐队、原创为代表的细分内容不断丰富,但真正实现内容出圈仍需努力;同时,音综市场发展瓶颈显著,《歌手》等头部IP停做;因此创新节目内容、寻求新的增长点迫在眉睫,音乐慢综艺的兴起也佐证了这一观点。
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