2021年底全球广告预测（英）

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2021年底全球广告预测（英）

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类型: 行研

上传者: XR0209

撰写机构: 群邑

出版日期: 2021-12-20

摘要：

大多数对广告业表现的评估都是从更广泛的经济角度开始的，这通常根据国内生产总值（GDP）来衡量其整体健康状况。这种方法植根于许多市场广告增长率和整体经济活动之间的强大历史相关性。无论是何种可量化的关系，一个不断增长的经济体都应该支持广告支出的增长。仅在这个基础上，我们就可以说当前的经济环境对广告行业非常有利，远强于本世纪迄今为止的任何一次经历。

数字广告可能会在 2021 年底增长 30.5%，不包括美国政治广告，考虑到 2020 年建立的基线，这很了不起。狭义的数字广告行业价值 4910 亿美元（即不包括传统媒体数字扩展的收入），更广泛的定义则价值 5370 亿美元。2022 年，狭义的数字广告形式将再增长13.5%。

2021年数字广告占广告市场的64.4%，高于2020年的60.5%和2019年的52.1%。

除去数字广告占比特别高的中国，2021年全球数字广告占比为58.7%。在中国以外的全球最大广告发布商 Alphabet、Meta 和亚马逊占全球市场的 80-90%。

有人可能会争辩说，这种集中度对个人内容创作者和小型广告主来说很重要，但对于大型广告主来说则不然。最佳实践要求营销人员始终远离任何特定媒体渠道的能力，因为他们必须有多种选择来吸引受众并分配资源。

由于许多营销人员试图将他们的预算与行业平均水平进行对比，因此重要的是要关注一些可能会在支出中失去平衡的动态。例如，完全在线运营的小型公司和企业可能会将 100% 的预算分配给数字媒体。

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