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随着疫情常态化，“云逛街”逐步成为疫情中主流的消费方式，以直播带货为代表的社交电商崛起，信任经济正在高速发展，快手平台的优势进一步凸显。
近年来随着我国整体经济水平的提升，人们对生活质量的要求不断提高。快手年货节数据显示，21年年货节成交客单价明显提升，重金购年货现象的背后，是人们对商品品质要求的提高以及对直播电商信任度的大幅提升，其中休闲食品、新年服饰及美妆个护三大品类成交额稳居前列。
作为直播电商的头部平台，快手将在2022虎年年货节持续发力，举办南北主播地区打榜赛，设置红包激励；上线新式投流工具，全面升级服务功能，助推年货节商家、达人实现大促销售爆发。
本次报告内容基于2021年过往数据进行趋势分析洞察，出于隐私及数据安全的考虑，本报告部分数据经过脱敏及指数化处理。相关人群、货品偏好分析以期启示虎年年货节。
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