家用电器行业家电月度数据点评：21M12线下表现优于线上，新兴品类表现较好-20220117-37页

# 家用电器 # 新兴品类 # 线下优于线上大小：1.35M | 页数：37 | 上架时间：2022-01-18 | 语言：中文

上传者: YXM-187

撰写机构: 中银国际

出版日期: 2022-01-17

摘要：

21M12 线下表现优于线上，新兴品类表现较好  21M12 电商大促带动线下表现优于线上，线下零售持续环比改善。21M12线上销额/销量分别同比下滑 13.79%/下滑 30.17%，今年整体大盘线上表现不及去年，内销受多地疫情反复、地产数据偏弱等原因复苏缓慢；在原材料价格上涨压力下，家电企业持续推出高端化、智能化系列产品，加速推动多品类下的套系化整合与成套化推广，双十一销额受价格驱动较为明显。线下零售持续环比改善，21M12 线下全品类销额/销量分别环比下滑 10.78%/下滑 26.45%。  大家电：大家电增速普遍承压，干衣机品类表现较好。21M12 空调/冰箱/洗衣机 / 彩电 / 干衣机线下渠道零售额分别同比 -25.17%/-4.50%/-13.28%/-9.04%/26.77% ，均价分别同比上涨 8.37%/18.07%/%/15.42%/23.74%/7.14%；线上渠道零售额分别同比变化 -31.40%/-1.22%/-9.43%/0.72%/29.17%, 均价分别同比变化 6.68%/5.58%/10.81%/0.39%/43.14%，干衣机均价提升明显。从市占率角度来看，空调品类， 21M12 美的 / 格力 / 海尔线下市占分别为 31.40%/37.30%/14.58%，同比-2.66pct/-0.99pct/1.98pct；美的/格力/海尔线上市占分别为 25.50%/33.15%/11.69%，同比-5.91pct/3.56pct/0.44pct。

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