2020年的打开方式对绝大多数中国人来说都过于艰难。
一场突如其来的新型冠状病毒感染肺炎疫情,使国内宏观经济在短期内受到明显冲击;对中观行业来说,除了医药医疗、在线游戏等行业受益,大部分B2B企业都被按下了“暂停键”,旅游、酒店、跨境、会展等行业近乎“颗粒无收”,甚至有些企业正处在生死存亡的紧要关头。
同时,我们也看到在各行各业数字化升级转型的当下,B2B行业面临的营销痛点:
- 无法有效识别leads。潜客身份不清晰,不知道用户“是谁”、“来自哪里”。无法判别哪些渠道是优质渠道,以及用户来源的有效性;
- 无法洞悉用户需求。用户行为数据缺失,无法建构360度用户画像,缺乏有效的长期跟踪工具,自然不能“想用户所想”、“满足用户所需”;
- 用户生命周期短,忠诚度低。“来得快去得快”,留存率堪忧,B2B企业误以为要不断在拉新上砸钱,导致恶性循环;
- CRM与social端渠道割裂。不能利用SCRM,全渠道信息整合,导致数据分散,数据价值很难发挥,也造成了leads跟进时的效率低下问题;
- 线上线下割裂分离。线下收集的leads无法进行线上维护与孵化,造成资源浪费;
- 缺乏精细化自动化运营。营销效率低,内容触达方式单一,无法实现营销自动化。
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