传媒行业专题：助力全民健身，Keep引领全球智能健身浪潮-20220227-国泰君安-22页

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传媒行业专题：助力全民健身，Keep引领全球智能健身浪潮-20220227-国泰君安-22页

# 传媒行业 # Keep # 智能健身大小：1.58M | 页数：22 | 上架时间：2022-03-01 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: XR0209

撰写机构: 国泰君安

出版日期: 2022-02-27

摘要：

引领全球线上健身市场，Keep铸就全产业链健身闭环 Keep已经成长为中国及全球最大的线上健身平台，月活跃用户突破4000万人。通过人工智能辅助的个性化训练计划，为用户提供广泛、专业及一流的健身内容，同时辅之以各种智能健身设备、健身装备、服饰及食品，涵盖用户的整个健身生命周期，形成商业闭环。2021年前三季度实现营业收入11.59亿元，同比增长41.23%，毛利率维持在40%以上。

02 03 04摘要全民健身趁势而兴，线上健身迎来机遇期 2021年我国的健身人群为3.03亿人，预计到2026年将达到4.16亿人，年复合增长率为6.5%，为美国及欧洲的近两倍。同时，我国的健身人群渗透率为21.5%，美国为48.2%，欧洲为41.2%，提升空间较大。线上健身方面，我国的线上健身市场于2021年达到人民币3,701亿元，预计2026年将增至人民币8,958亿元，年复合增长率为19.3%。

用户规模领跑，付费会员数提升空间较大 2021年Keep的平均月活跃用户数及平均月度订阅会员数在我国线上健身平台中排名第一。2021年Keep月度付费会员数峰值超过400万人，季节因素导致付费会员数有所波动。

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