百度营销-2020年百度汽车行业研究（人群篇）-2020.10

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# 汽车 # 人群大小：3.57M | 页数：64 | 上架时间：2020-11-02 | 语言：中文

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类型: 行研

上传者: 资料分享客栈

撰写机构: 百度营销

出版日期: 2020-10-30

摘要：

1.百度搜索大数据：百度汽车用户搜索数据2.百度信息流大数据：百度汽车用户信息流数据3.百度地图大数据4.百度汽车行业人群画像：观星盘，百度汽车用户人口特征数据5.百度汽车用户全链行为数据：实际到4S店看车买车的用户在百度平台的搜索、信息流和POI等全链行为数据

6.汽车人群调研：

• 调研方式：焦点小组座谈会

• 调研群体：20-30岁年轻人群，样本量N=16

• 招募条件：购车2个月内，至少使用过一个头

部汽车平台，参与选车买车并有购车决定权汽车用户行为阶段定义：通过搜索、信息流和POI判断用户行为意图，分为五个行为阶段：

1.产生意愿：用户搜索或信息流中包括行业/品类需求

2.筛选评估：用户搜索或信息流中包含品牌/车型需求

3.渠道选择：用户搜索或信息流中包含汽车平台和4S店需求

4.到店看车：用户实际到4S店线下线上看车的行为

5.用车：用户搜索或信息流中包含购后使用及用车成本等需求

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