消费升级背景下,中高端酒店以优质服务和性价比获得市场认可。近年来龙头公司加速拓店,中高端市场快速增长且占比不断提高。持续的高速增长也引发市场隐忧,高速飞奔的中高端市场未来还有多大空间?飞驰的扩张还能持续多久?龙头公司高速拓店能否被市场消化?市场多数报告多从定性角度进行论述,我们将从定量角度,寻找中高端市场的增长边界。根据发达国家经验,一国的收入结构与酒店结构之间存在稳定的正相关关系,而我国目前豪华、中高端和经济型酒店占比为1:3:6,高中低收入阶级占比为1:4.5:4.5,二者尚不完全匹配。以相对成熟的欧美市场为参照,我们通过建模分析预计,稳态情况下,我国酒店行业结构将从1:3:6 过渡至1:4:5,中高端酒店占比将持续扩大并稳定于44%左右。由此推算,在龙头加速布局及市场扩张下,中高端市场的高速增长期至少还有3-8 年,客房将达到881-1101 万间,较当前仍有76%-120%的增长空间。在行业结构达到稳态前,龙头中高端开店情况仍是重点关注的经营指标。未来3-8 年,中高端市场还不会达到阶段性饱和,龙头新增门店仍可以被市场消化,且边际效益处于递增阶段。同时,下沉市场将成为未来龙头发力的主战场,优质的中高端、经济型及软品牌都将成为打开下沉市场的主力军,而中高端酒店也将在低线城市中产阶级壮大的过程中,迎来结构性机会,打开增长空间。
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