月度观点:浅析卫生用品行业的国货替代。①卫生巾:经历过外资品牌掌控期及内资品牌扩张期,已完成国货替代。90 年代外资品牌进入中国,带来设备升级、推动市场教育;21 世纪初内资品牌凭借高性价比应运而生,此后借助差异化定位与品牌升级,形成内资外资各占半壁江山的格局。当前,格局整体相对稳定,但内外资也各有品牌通过产品或渠道迭代实现份额提升,例如内资的自由点与外资的高洁丝。
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