皮肤学级护肤品黄金赛道:大空间、低渗透,高增长、强黏性我国约有36%女性存在敏感肌烦恼,敏感肌的高发也为皮肤学级护肤品创造了发展机会。我们采用自上而下(护肤品市场规模*渗透率)和自下而上(人均敏感肌产品消费*敏感肌人数)方法,测算得到我国皮肤学级护肤品潜在市场规模在千亿级别,但目前渗透率仅5.5%,相较海外仍处于较低水平。从Euromonitor数据我们也看到,行业2014 年-2019 年复合增速达23%,已持续呈现高景气。再看消费人群,敏感肌人群普遍具有较高抗敏支出,用户高粘性也带来了高复购;而在强研发构筑的行业高壁垒下,皮肤学级护肤品行业集中度和头部公司毛利率水平也更高。整体看,敏感肌修护是一条优质黄金赛道。
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